System kaucyjny, który w Polsce działa od października 2025 roku, to jedna z największych zmian w obszarze gospodarowania opakowaniami po napojach. Dla wielu konsumentów wciąż jest to nowe rozwiązanie, wymagające oswojenia i zrozumienia zasad funkcjonowania. Zwłaszcza, że przez wiele lat promowało się zgniatanie puszek by zajmowały jak najmniej miejsca, a dziś wprost przeciwnie – sklep czy maszyna przyjmie tylko niezgniecioną puszkę.

Harnaś, wykorzystując charakterystyczny dla siebie humor i język, podejmuje wyzwanie i pokazuje, że oddawanie opakowań i odbieranie kaucji jest proste oraz dostępne dla każdego: wystarczy przynieść niezgniecioną puszkę do sklepu by odebrać kaucję, bez potrzeby posiadania paragonu. Nic nie szkodzi, jak paragon „zje łowieczka”.

Kampania realizowana jest od 9 stycznia do końca marca i obejmuje trzy dedykowane spoty reklamowe. Działania prowadzone są we wszystkich kluczowych kanałach komunikacji – w telewizji, internecie (VOD, YouTube, Meta), a także po raz pierwszy na TikToku. Kampania jest również obecna w sklepach, poprzez materiały POS oraz opakowania produktów.

– System kaucyjny to ważna zmiana, dlatego aktywnie zachęcamy konsumentów do zwracania puszek. Komunikujemy prostotę systemu i pokazujemy, jak łatwo w praktyce zwrócić opakowanie i odebrać kaucję – mówi Ewa Płaczek, Brand Manager marki Harnaś.

Puszki oznaczone symbolem kaucji można oddawać bez paragonu. Po zwrocie opakowania konsument otrzymuje zwrot kaucji.