Partnerstwo z UEFA odgrywa kluczową rolę w strategii Grupy Carlsberg, która koncentruje się na inwestowaniu w swoje marki i przyspieszaniu ich długoterminowego wzrostu. Jest to także powrót Carlsberga do czołowych rozgrywek europejskiej piłki reprezentacyjnej po ponad dwudziestoletnim partnerstwie z UEFA w latach 1988–2016. Współpraca ta wpisuje się w długą historię zaangażowania firmy w świat sportu – jej przykładem jest 33-letnie partnerstwo z klubem piłkarskim Liverpool FC.

W ramach umowy sponsorskiej Grupa Carlsberg zadba o jeszcze lepszy dostęp swoich konsumentów do piłki nożnej w najlepszym wydaniu. Marki należące do Carlsberg Group zyskają wyłączne prawa do sprzedaży napojów podczas UEFA EURO 2028™, UEFA Women’s EURO 2029, UEFA Futsal EURO™ oraz finałów Ligi Narodów UEFA™. Dodatkowo, logo Carlsberga będzie szeroko eksponowane na bandach reklamowych wokół boisk oraz w tle wywiadów medialnych podczas rozgrywek reprezentacyjnych UEFA.

Lista rozgrywek objętych umową obejmuje:

·       UEFA EURO 2028™

·       UEFA Women’s EURO 2029

·       Finały Ligi Narodów UEFA™ 2025, 2027, 2029

·       UEFA Women’s Nations League 2025-2030

·       Europejskie kwalifikacje mężczyzn 2025-2029

·       Europejskie kwalifikacje kobiet 2028, 2029

·       UEFA Futsal EURO™ 2026, 2030