Nowy spot reklamowy, w którym występuje gwiazda światowego kina Penelope Cruz oraz aktor Jan Wieczorkowski przekonuje, że Karmi to bezalkoholowe piwo dla każdego, zarówno dla kobiet jak i mężczyzn, tych którzy kochają spokój i tych, którzy lubią mocne wrażenia. Karmi „nie jest takie słodkie, jak myślisz” mówi w spocie Penelope Cruz.

- To dla nas zaszczyt, że mogliśmy kontynuować współpracę z jedną z najbardziej znanych i podziwianych ikon światowego kina – wspomina Bartosz Grodny, Marketing Manager z Carlsberg Polska - Współpraca z gwiazdą tego formatu to wyjątek w branży piwowarskiej w Polsce. Sama Penelope Cruz stwierdziła, że wpisuje się idealnie w świat KARMI. Jest kobietą z mocnym charakterem, która doskonale radzi sobie w męskim świecie. Gwiazda sama zaproponowała, że swoją kwestię w spocie wypowie w języku polskim.

Piwo Karmi ma unikalny smak harmonijnie łączący delikatną nutę słodyczy z lekką piwną goryczką.

- Karmi nie jest takie słodkie, jak się wydaje – mówi Aleksandra Niemczyk, menedżer marki. Delikatna nuta słodyczy harmonijnie łączy się w nim z lekką piwną goryczką. Ten nietypowy smak uzyskuje się warząc Karmi tradycyjną metodą i stosując piwowarskie składniki - chmiel i kilka rodzajów słodów: pilzneński, monachijski, karmelowy i palony. To sprawia, że Karmi jest nie za słodkie i nie za gorzkie. 

 Nowy spot będzie emitowany od 1 czerwca br. w głównych kanałach ogólnopolskich i tematycznych. Za jego kreację odpowiada agencja Red8Advertising, za produkcję – Propeller Film, zaś postprodukcją zajął się The Chimney Pot. Autorem muzyki do spotu jest brat Penelope Cruz –  Eduardo Cruz. Kampanii telewizyjnej towarzyszyć będzie aktywacja w mediach społecznościowych oraz wsparcie na poziomie sklepów. Zakup mediów powierzono PHD Media Direction.

Poniżej link do spotu TV 45’:

https://vimeo.com/219366586/30cf9807c5

 Częścią działań wizerunkowych w ramach odświeżenia marki są również nowe opakowania wprowadzone na rynek pod koniec maja. Uproszczona grafika etykiet z symbolem kłosów jęczmienia oraz szyszki chmielu podoba się zarówno paniom jak i panom. Nowe etykiety zaprojektowała agencja Dragon Rouge.